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股票大额配资 天猫618食品生鲜行业强势爆发,直播成新增长极

发布日期:2024-07-09 21:55    点击次数:185


周三指数呈冲高回落走势,创业板指表现较弱跌超1%股票大额配资,大小盘走势分化。个股近3900家下跌,赚钱效应较差,煤炭、保险领涨。截至收盘,沪指报3161.84点,跌0.24%;深证成指报11439.44点,跌0.59%;创业板指报2445.97点,跌1.13%。沪深300报4010.03点,跌0.19%;中证500报6014.16点,跌0.56%;上证50报2740.19点,涨0.24%;中证1000报6486.90点,跌0.81%。两市合计成交7,418.50亿元,北向资金净流入76.14亿元。

6月19日,据南方+记者从天猫方面了解到,今年天猫618淘宝天猫食品生鲜行业迎来强势爆发,直播成为拉动增长的核心动力。

数据显示,截至6月17日,天猫618食品生鲜行业GMV同比去年增长近50%,其中直播贡献的GMV增速高达261%。截至目前,已经有10个直播间累计销售额破亿,85个直播间单场直播销售额破千万,52个生鲜直播间累计销售额破百万。直播已经成为淘宝天猫食品生鲜行业新的增长极。

据了解,淘宝天猫食品生鲜行业直播带有非常鲜明的行业特色,酒水直播、茶叶直播、榴莲直播等垂类直播和垂类主播“挑大梁”,已经形成了垂类、达播、店播等丰富度高、健康度好的直播生态。

在生鲜时令品类上,榴莲直播在今年天猫618尤为火爆。今年榴莲季开始前,行业提前布局,引入了“水果大叔”“我的榴莲你做主”等20个垂类主播,为主播定制成长政策,指导其精细化运营,其中“水果大叔”入淘首播三小时就卖出了2000颗新鲜榴莲。此外,行业举办“榴莲直播争霸赛”,通过商家分层运营,为不同商家定制成长方案,鼓励更多商家开播。辉辉榴莲、泰国大姐姐榴莲等店播增速排在了食品生鲜直播间增速的TOP20。

品牌店播也为食品生鲜的品牌商家找到了新的增长动力。数据显示,今年天猫618,汉堡王、星巴克、麦当劳等店播GMV同比去年都实现了三位数增长。行业小二就卡券品类的线上发展,与品牌商家一起提前2个月开始不断尝试,锁定了直播爆款。天猫618期间,平台针对卡券进行了专门的履约链路产品设计,保证了消费体验,品牌店播结合节假日等线下消费旺季拉动增长,从而带动了品牌的全面爆发。

“今年我们和平台一起重点在店播侧投入,店播增长也拉动了旗舰店整体的增长。更重要的是,店播为我们带来了更多可以运营的人群,对于品牌后续在天猫继续扩大生意规模有很大帮助。”天猫麦当劳旗舰店运营负责人告诉记者。

此外,通过“溯源系列”“卖空系列”等场景化直播的方式,也带动了粽子、小龙虾、茶叶等农产品产业带在天猫618的爆发,诞生了5个百万订单量产业带和18个十万订单量产业带。据统计,截至6月17日,通过食品生鲜直播间卖出了约200万斤茶叶、900万只虾、1400万颗鸡蛋和2300万个粽子。

南方+记者 叶丹股票大额配资



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